Influenciadores impulsionam 83% das compras acima de R$ 100 no Brasil

Um recente levantamento da Rakuten Advertising revela que 83% dos brasileiros já realizaram compras acima de R$ 100 após recomendações feitas por influenciadores. Tal dado evidencia como as redes sociais podem transformar produtos em verdadeiros sucessos de vendas em um curto período.

A pesquisa também indica que 38% dos consumidores entrevistados gastaram mais de R$ 500 com base em sugestões de influenciadores. Além disso, 64% afirmaram descobrir novos produtos semanal ou diariamente através desses criadores de conteúdo, ressaltando o papel crucial das redes sociais nas decisões de compra atuais.

O dilema da aderência a tendências

Casos de sucesso, como Labubu e Morango do Amor, mostram como algumas marcas conseguem converter o hype em vendas efetivas. Por outro lado, há aquelas que entram na onda de tendências sem uma estratégia bem definida e rapidamente perdem a conexão com o público. Especialistas advertem que seguir uma tendência não implica em abandoná-la identidade da marca.

"

É fácil se perder no hype e lançar produtos ou campanhas sem conexão com a identidade da empresa. O risco é conquistar atenção momentânea e perder credibilidade no longo prazo.

Para Thiago Muniz, o foco deve ser em estratégias que vão além do imediato, assegurando a coerência com a proposta de valor da marca. O principal diferencial entre as marcas que convertem tendências em crescimento e aquelas que só seguem modismos é o planejamento correto.

Publicidade

A importância do formato de vídeo

Entender o formato preferido pelo consumidor é fundamental; 55% dos brasileiros optam por conteúdos em vídeo curto, como Reels, que são responsáveis por muitas das tendências atuais. Apesar do envolvimento inicial, especialistas ressaltam a importância de medir a efetividade das ações realizadas.

Para Muniz, as empresas devem ir além de simplesmente acompanhar reações imediatas e realizar pesquisas pós-campanha para avaliar se os objetivos foram efetivamente atingidos. Nesse ambiente dinâmico, a velocidade deve ser acompanhada por um planejamento sólido e alinhado à identidade da marca para que as empresas não apenas sigam uma tendência, mas que a transformem em resultados duradouros.